ワールドビジネスサテライト,11/21,"駅近モール"に見る新戦略:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,11/21,"駅近モール"に見る新戦略

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ワールドビジネスサテライト,11/21,"駅近モール"に見る新戦略

川崎市中原区
武蔵小杉駅

から
歩いて4分

グランツリー武蔵小杉
が公開されました

オープン前の売り場を案内してもらいました

Q.ブランドのお肉が並んでいるんですね

セブン&アイホールディングス 鈴木敏文 会長
「対面が重要 客は何しろ知りたい」

Q.地域密着型という観点からも対面が重要なんでしょうか

「接客があかったらいい商品を並べても」
「理解できないから買ってもらえない」

毎日来られる商店街のような賑わいを生み出す仕掛け
普段使いのモールなのです

そして

近隣の住民5000人が並ぶ中
むかえた午後1時のプレオープン

Q.武蔵小杉からでなくても色々な事が済みますよね

「売れる商品はどんどん変わる」
「今週はこうと来週はこうとどんどん変えていく」
「客は飽きない」

掛け声に乗せられてキンメが飛ぶように売れていきます

そして
食品売り場と同じ1階には
ビームスやトモローランドなどおしゃれなお店が

なんでも揃います

お客1
「町田 新宿 渋谷まで」
「行かなくてもいいのはありがたい」

お客2
「近場で事足りるので」
「電車賃がかからなくてうれしい」

屋上は地域住民のための庭園になっています
80tの土を入れたそうです

広さ4300平方メートルの
日本最大級の屋上庭園

小さな子供が遊びまわります

お客3
「人口が多い割には」
「ごはん食べたり遊ぶ場所が少ない」
「これができたおかげで解消すると思います」

Q.小売りの中でモールはどんな存在

セブン&アイホールディングス 鈴木敏文 会長
「身近なお店として」
「しかも新しさを常に演出できる」

一方

東京・日野市では
イオンモール多摩平の森

がグランドオープンしました

JR中央線 豊田駅北口から約200m

こちらも普段使いの需要を狙う
モールだと言います

イオンモール 岡崎双一 社長
「地域に根ざす施設として機能に徹底的にこだわった店舗構成」

地域に根ざすモールの機能とは
どんなモノなのか

小さい子供を連れた姿が目立ちます

1階には

フードコート
750席 飲食店10店

など
イオンモールで初めてほぼ全て食品関係のお店集めたそうです

その中でも力を入れるのは
食品スーパー

オープン当日のこの日は入場制限をする混雑ぶり
ココにも地域住民を惹きつけるための工夫があると言います

地場野菜のコーナーや
鮮魚コーナーは対面販売で客を集めていました

客1
「品ぞろえがいい」
「鮮度が予想よりよかった」

一方
コチラは日本初上陸のフランスの冷凍食品
ピカールのコーナー

ホワグラ(4個入り)2000円

*ケースが3つあるだけです
*このスーパートイレがひどいです大便が2つしかありませんでした

3Fママと子供と地域がつながるフロア

その
多目的ホールに子供連れが集まっていました
屋上庭園のイルミネーションの点灯式

この屋上庭園も使って
地域住民を取り込んでいく戦略です

セブンアイとイオン
両者とも狙うのは地域と密着するショッピングモールです

Q.地域密着型になっていく

イオンモール 岡崎双一 社長
「それぞれの地域に合ったモノを作る」
「地域性が非常に重要」
「1つのパターンを配置する昔のいわゆる」
「チェーンストアという考え方は今後は成り立たない」

*アキバみたいなモール近くに作ってほしいわw


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