ワールドビジネスサテライト,1/6,特集,変わる!ものづくりカギは若者の感性!?:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,1/6,特集,変わる!ものづくりカギは若者の感性!?

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ワールドビジネスサテライト,1/6,特集,変わる!ものづくりカギは若者の感性!?

先月
伊勢丹のオフィスの一室で
春に向けた商談が行われていました

プレゼンしているのは2人の若者

SELF プランニングディレクター KIRAさん
「日本のものづくりをコンセプトに」
「職人と協業しながら商品開発をする」

彼らは伊勢丹とコラボして地方の中小メーカーの商品を
伊勢丹オンラインストアで販売しています

これらは彼らに取り上げられる以前
あまり売れていなかったものばかり

EN FOR ISETAN
埋もれがちな地方の工芸品などをインターネットで購入できる

こちらは和紙を使った鞄
色や素材などテーマで分けて若者の消費心をくすぐります

彼らが得意とするのは
ファッションとものづくりの融合です

三越伊勢丹バイヤー 須藤有紀子さん
「ノリがまずいいあとは豊富な知識」
「普通とは違ったものづくり」
「かたちづくりをされる方だなと思います」

クリエイティブチームSELF
2年前アパレルでの経験を生かして創業
ものづくりのサポート業務を行う

伊勢丹のほか大手ブランドから
多くの声がかかります

彼らは日ごろから地方のメーカーをまわって
製造・販売のアドバイスをしています

この日は京都を訪れました

SELF プランニングディレクター KIRAさん
「自社の強みが分からないという人がいる」
「やり尽した感が自社ではあるので」
「外部のアイデアで何かやりたいなと」

SELFの2人が訪ねたのは

京都・下京区
丸二

創業100年を超える和紙の加工メーカー
伝統の文様を刷り上げる京からみ製法を守る

丸二では若い人にも客層を広げようと
あるアイテムを販売しました

手軽に京からかみを疑似体験できる
スタンプキットです

価格は7668円

幅広く売れることを期待しましたが

丸二 西村和紀 社長
「4~5年前からつくっていたが」
「使う層が上の人ばかりで」
「若者にも伝統文様を身近に楽しんでもらうため」
「もうちょっと改良するところがある」

SELFの2人がさっそくアドバイス
文様がどんな時に使うものなのか分かりづらいと指摘します

SELF プランニングディレクター KIRAさん
「ハッピーとかハッピーバースデーなら」
「めちゃくしゃ分かりやすい」

丸二 西村和紀 社長
「月とウサギならなんで無病息災なのかという事ですね」

SELF プランニングディレクター KIRAさん
「そうですそうです」

一言で表現できる言葉を探します

消費者に商品の魅力が一目で伝わる工夫
ファッション業界のやり方がものづくりのヒントにつながります

*LINEを使ってスタンプを使ってみましょうで解決しそうな話だな

「今どういったものが求められているのか」
「肌で感じていくのがファッションの作業」
「ファッションの感覚でものが持つ力を増幅できる」

大手メーカーでも
消費のトレンドを探ろうと大胆な試みが始まっています

白物家電最大手のハイアールアジアで
開発真っ只中の製品を見せてもらいました

こちらの冷蔵庫ごく一般的なものに見えますが

実は冷蔵庫の扉部分に液晶モニターが付いています
パソコンの壁紙のように自由に画像を変えられるのです

暗い部屋で輝く星空を映したり
ペットの画像も

ハイアールアジアR&D 技術創新グループ 山岸貴尚さん
「課金ビジネスにつなげていくということ」
「客が取り入れたい画像などをスマホに連動して飛ばす」
「これからいろいろな応用が利いていて行くと思うので楽しみ」

*液晶なんて消費電力が増えてナンセンスな商品だが
*中に入っているモノ(賞味期限管理など)を表示したりレシピを表示するならありかな
画像の販売を通じてユーザーのトレンドも探ろうとしています
今年夏発売予定

*まぁほとんど売れないと思う

ハイアールアジアは去年
ソニーグループなど勤務していた伊藤さんを社長に迎え
抜本的な経営改革の最中

冷蔵庫はその一環で開発されました

ハイアールアジア 伊藤嘉明 社長兼CEO
「白物家電と言われるゆえんというのは」
「飽きがこないようにできるだけ目立たないようにというコンセプト」
「それは違うと思った」
「家具の様に気に入ってファッションのように着せ替えたっていい」
「もうメーカーうんぬんという時代ではないと思うし」
「製造業とかメーカーという枠から脱却したい」

*しょせん中華メーカーですが

伊藤社長の考えのもと
冷蔵庫を使った別のプロジェクトが始まりました

サイバーエージェントに置かれている冷蔵庫
お金を入れて取り出したのは野菜ジュース

実は
中身の商品も含めてハイアールが提供するサービスなのです

ハイアールアジア 冷蔵庫新ビジネス
オフィス向けに常設した冷蔵庫に
食材を提供するサービスを開始

サイバーエージェント社員
「忙しい時にコンビニや栄養のないもので」
「済ませてしまうことが多い」
「手の届く範囲で野菜が取れるのはうれしい」

ハイアールは食材選びなどで消費のトレンドをつかみ
新たなビジネス生かそうと考えています

ハイアールアジア コーポレートプランニング本部 西村公美子さん
「プラットフォームビジネス」
「1つのモノを拠点にしていろいろ派生していく」
「そこでマーケティングをしたり商品を販売したりする」

こうした発想の大転換によって
斬新な商品の開発にもこぎつけました

ハイアールアジア 伊藤嘉明 社長兼CEO
「世界で一番小さい洗濯機を作ろうと思います」

閉塞感漂う日本のモノづくり
その状況に風穴を開けるべくメーカーの挑戦は続きます

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