ワールドビジネスサテライト,4/3,「ミニ百貨店」続々のワケ:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,4/3,「ミニ百貨店」続々のワケ

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ワールドビジネスサテライト,4/3,「ミニ百貨店」続々のワケ

東京・港区
東京ミッドタウン

にできた行列
お目当ては4/3オープンした三越伊勢丹のイセタンサローネです

900uほどの店内に
衣類や雑貨などおよそ90の高級ブランドが並びます

想定する客単価は5万円
とかなり高めですが

「いろいろなブランドがあって楽しい」
「季節ごとに商品が変わるのかなと」

大型商業施設 六本木ヒルズが開業した12年前
百貨店と商業施設は高級ブランドを奪い合う商売敵でした

しかし今
百貨店は商業施設の中に入ることで
成長の道を描こうとしているのです

この店舗のターゲットは
近くに住む30~40代の女性

三越伊勢丹HD 大西洋 社長
「新宿伊勢丹の編集力とショップ」
「自分たち独自のモノを抜き出してきた」

伊勢丹ならではの目利きを強みとします
商業施設側は

東京ミッドタウンマネジメント 明石由紀子 統括
「伊勢丹の編集力で新しいセレクト業態をやってもらえる」
「いいモノをぎゅっと詰めている」

三越伊勢丹HDはイセタンサローネの他
食品を扱うMI PLAZAや化粧品のISETAN MiRRORなど

商業施設の中に入る小型店を増やします

Q.小さいセレクトショップを出す狙いは

三越伊勢丹HD 大西洋 社長
「小さい店で自分たちの強みで客の評価をみて店舗数を増やしていく」
「新しい客を創造していく」

三越伊勢丹HD
3年後の小型店売上高600億円目指す

百貨店の目利き力を生かして
小型店を出店する動きは他にも広がっています

エキュート品川


阪急百貨などを展開するH20リテイリングは化粧品販売などを行う
阪急フルーツギャザリングを出店しています

この店には百貨店のノウハウが詰まっていました

エフ・ジー・ジェイ 松下修一 社長
「こちらに座ってもらってうちのスタッフが」
「顔の手入れをコンサルティングする」

高い商品知識を持つ販売スタッフが接客に対応しています
品川駅という立地を合わせ男性コーナーも設けました

H2Oリテイリングは
全国11ヵ所に阪急フルーツギャザリングを出店していて

今後3年間で30ヵ所まで拡大する計画

また
高島屋も食品専門店のフードメゾンを
駅ビルなど3店舗出店 
(タカシマヤフードメゾン新横浜店)

さらに

高島屋
貝印と合弁会社を設立する
→新たな高級食材店を運営へ

一方
こちらは都心から車で2時間の

茨城・ひたちなか市
ファッションがメインのショッピングモール

様々なブランドが立ち並ぶ中
地元の女性たちを惹きつける店が

三越伊勢丹が手がける高級食品と雑貨の販売店
エムアイプラザです

並んでいるのはニナリッチやイブサンローランといった
一流ブランド品ばかり

新宿高野や資生堂パーラーなどの有名店ギフト商品も

実はこの地域
近くに百貨店がなくブランド品を気軽に購入できなかった

そんなこともあり
毎日開店前には行列ができるほど人気

このショッピングモール内でも
1,2位を争うほどの高い売り上げを誇っています

ショッピングモール側は

ジオ・アカマツ FASHION CRUISE MC 林田明和 館長
「百貨店ブランドの強みですね客に喜んでもらえる」
「(店舗内を)買い回りしてもらうチャンスが我々に出てきている」

百貨店と商業施設の新たな関係
今後もこの動きが広がりそうです

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