ワールドビジネスサテライト,4/15,"レゴランド"日本上陸:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,4/15,"レゴランド"日本上陸

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ワールドビジネスサテライト,4/15,"レゴランド"日本上陸

名古屋市で今日行われた
一風変わった起工式

2017年に開業を予定するテーマパーク
レゴランドの建設開始をを記念して行われました

レゴランドを運営する マリーンエンターテイメンツ ニックバーニーCEO
「皆さんと一緒にレゴランドをつくることを楽しみにしています」

レゴランドジャパン
東京ドーム約3個分の敷地に17年に開業予定

2歳~12歳の子どもを持つ家族がターゲット

レゴブロックの世界観を押し出し
アトラクションを展開します

すでに
世界5ヵ国6パークを展開
年間1000万人を集客します

名古屋市でもテーマパークの経済効果に期待

名古屋市も駐車場を整備など
集客を支援

名古屋市 河村たかし市長
「キャントヘルプフォーリング イン ラブ」
「ウィズ レゴランド~♪」

マリーンエンターテイメンツ ニックバーニーCEO
「レゴランドは子供が体験する初めてのテーマパークになりたい」
「日本への投資は必ず成功する」

日本でテーマパークといえば
年間3140万人来場(14年)の東京ディズニーリゾート
年間1270万人来場(14年)のUSJ

名古屋でレゴランドは
その2強に割って入ろうとしています

ディズニーを運営する オリエンタルランド
”(レゴランドの)影響は分からない”
”他のテーマパークの進出で影響を受けたことはない”

USJ
”若い女性が中心でターゲットが重ならない”
”力を入れ始めている若い家族連れは競合しうる”

と警戒感を示しました

これらのテーマパークとどう太戦うのでしょうか

マリーンエンターテイメンツ ニックバーニーCEO
「レゴランドは2つのテーマパークとは大きな違いがある」
「他のテーマパークは乗り物に乗るとか受け身」
「レゴランドは子供が主体的に遊べる」

受け身ではない体験とは

東京・港区
レゴランドディスカバリーセンター東京

を訪ねました

子どもたちに人気の映画館や乗り物
それだけではありません

巨大ジオラマ
スカイツリーや東京タワーなど東京の名所を見る事ができます

さらに
この施設の特長は見るだけでなく学べるところにあります

レゴを使って
乗り物や動物など作り方を指導しています

自分で作った乗り物を実際に動かすこともできるのです

利用者1(母親)
「自分で考えて遊べ想像力がつくのがいい」

利用者2(父親)
「いろいろなパーツを使い頭の中でイメージし形にするのはいいトレーニング」

遊びの中に学びを取り入れる事で
子どもだけでなく親の取り込みを狙います

レゴランドディスカバリーセンター東京 遠藤利明ジェネラルマネージャー
「他のアトラクションパークにはないレゴというブランド」
「遊ぶだけでなく学びながら楽しめるのがココのアトラクションの価値」

学びを武器に日本のテーマパーク市場に切り込めるのでしょうか

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