ワールドビジネスサテライト,4/24,大塚家具の客を狙え:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,4/24,大塚家具の客を狙え

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ワールドビジネスサテライト,4/24,大塚家具の客を狙え

東京・銀座
プランタン銀座にきょうオープンしたのが

家具やインテリアを手掛けるニトリです
オープン前の朝礼で

ニトリHD 似鳥昭雄 社長
「銀座は夢のような場所」
「まさか出店できると思わなかった」
「ドキドキ興奮しております」

ニトリプランタン銀座店
都心の立地にあわせ1/3以下の売り場

また
プランタンの客層に合わせ店内をカラフルにし
女性向けの商品や小物類を多く揃えました

オープン初日の客数は6000人以上でした

ニトリが出店したプランタン銀座
そこから歩いて3分の場所には大塚家具がありました

大塚家具
お家騒動を受けた謝罪セール
5月10日まで延長

Q.(近くに)大塚家具もあるが

「同業より少しでも安いモノを提案していこうと」
「競争になっても大塚家具は(価格が)上だから競争にならない」

価格帯の違いを強調
しかし銀座出店に合わせ従来に比べ高い価格の商品を置いています

また

従来品より2~3倍高い
新ブランド”クオリティーライン”を立ち上げ

低価格を売りにしてきたニトリは今
中価格帯という商品を増やしています

セールも含め価格帯を下げている
大塚家具との距離は徐々に近づいています

「(都心など)中心地に高価格帯が多いので」
「中価格帯を多くした低価格帯が多かったので(上げた)」

東京台場でも
大塚家具の店舗からおよそ1.4キロの所に
ショールームをオープンさせたのは

カリモク家具
すべて国産 自社製品

革張りのソファー 334800円(税込)
いわゆる中価格帯を中心とした品ぞろえです

カリモク家具 山田郁二 取締役
「木の材質・色を選べる」
「皮は上質なスムース皮を使用 色も選べる」

メーカーの特長を生かし
オーダーメードを前面に押し出しています

「大塚家具は品揃えでは勝てる相手ではない」
「オーダーメードができる点を生かし差別化を図りたい」

メーカーであるカリモク家具のショールームでは
客は直接購入できません

近くの百貨店などを紹介しています

それでもあえてショールームを立ち上げ
ブランド力を高め新たな顧客獲得を目指します

大塚家具のお家騒動で
にわかに脚光を浴びた家具業界

シェアをめぐる争いが激しさを増しています

*カリモクの椅子結構いい値段
カリモク デスクチェア/コロニアル 幅665mm
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