ワールドビジネスサテライト,7/17,スニーカー市場争奪戦:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,7/17,スニーカー市場争奪戦

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ワールドビジネスサテライト,7/17,スニーカー市場争奪戦

きょうオープンした

東京・渋谷区
ホワイトアトリエ

実はこの店
国内初のコンバース直営店

店内を覗くと一見普通のお店ですが
地下に下りるとアトリエと呼ばれるスペースがありました

ここで主役になるのは
オールスター(オールホワイト)
6480円 ※店舗限定

コンバースフットウェア 商品部 二宮真由美さん
「このスニーカーをキャンバスに見立てて」
「自由にデザインできると考えてほしい」

こちらの機械は布専用のプリンター
わずか1分ほどでプリント終了

さらに
くつひも 960円


チャーム 162円~
と呼ばれる靴専用アクセサリーを選べば

世界に1つしかない
マイシューズのの完成です

しかも
その日に持って帰ることができます

コンバースの狙いとは何なのでしょうか

コンバース 福垣学 社長
「30代40代というと学生のころ」
「スニーカーブームだった」
「スニーカーに対する親しみ度合は高いと思う」
「カスタマイズ プリントというのは受け入れてもらいやすい」

1990年代後半
ブームによりナイキエアマックスの偽物が出回る
スニーカーは社会現象となりました

リーボックはスニーカーブームを経験した世代を狙い
復刻品をメインにした

東京・渋谷区
リーボッククラシックストア原宿

を今月オープンしました

1990年発売
ベンチレーターオージー 1万4040円

当時と同じデザインで復刻されています

さらに
80年90年に発売されたスニーカーが展示されていますが

注目はポンプフューリーです
復刻品が発売され今では3年前の5倍以上売り上げる人気商品です

ポンプが靴に内蔵され
空気を入れることでクッション性が高まる構造になっています

さらに
10代20代の客層を取り込もうと売り出したのが落ち着いた色の

インスタンポンプフューリーバリスティックパック 1万9224円

です

リーボック シニアディレクター 白川創一さん
「日本の消費者に非常に好まれる」
「ブラック・ネイビー・ホワイトベースといったモノが今」
「まさにスニーカーのベースになっている」
「日本から特別にリクエストして作ってもらっている」

日本市場を攻める海外ブランドに対し
迎え撃つ国内メーカーの戦略は

創業100年超えるスポーツ用品メーカーの

大阪市住之江区
ミズノ

ワールドカップを前にサッカー日本代表の
本田選手と共同でスパイクを開発

より速くより強く
これまで競技性を重視したシューズに軸足を置いてきました

ミズノ 広報宣伝部 福永拓也さん
「ランニングシューズだとこちらが人気のモデル」
「非常に軽量」
「トップ選手のニーズに応えるため機能性を追求してきた」

しかし

ミズノ
2014年国内でのシューズ類売り上げ前年度比2%減少

このため拡大するカジュアルスニーカーの市場に狙いを定め
ファッション性を重視した商品の開発に乗り出しました

開発チームの中心はかつてのスニーカーブームを体験した
30~40代の男女

スポーツに強いミズノのブランドイメージを保ちながら
カジュアルスニーカー市場で大きな影響力を持つ若い女性の支持をどう獲得していくのか

ミズノ
来年春に複数のカジュアルスニーカー発売
成長市場に本格参入します

*復刻もいいけど限定モデルだよねぇ
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