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ワールドビジネスサテライト,8/19,ロングセラー研究所,CASE-10,浅草花やしき

東京・台東区
花やしき

出迎えてくれたのは花やしきの弘田社長
まず案内されたのはローラーコースター

花やしき 弘田昭彦 社長
「2年前に還暦だから62年私は60歳」
「乗ってみます?」

実はこちら国産初のローラーコースター

壁やアトラクションの隙間を走り抜け
民家に突っ込むような演出

敷地の狭さを生かした
この独特のスリルは花やしきでしか味わえない

レトロな雰囲気漂う
日本最古といわれる遊園地

フリーパス(入園料別途)
大人 2300円
小学生 2000円

だが
人気は衰える事を知らず入場者数は過去最高更新した

いまから162年前の江戸時代
1853年 ペリー来航

と同じ年に
花やしきは誕生した

1853年
造園師 森田六三郎が植物園を造成
花屋敷と名づけた

明治時代に花屋敷は動物園へと変わり

1931年
花屋敷でライオンの赤ちゃん生まれる

戦時中は一時閉園を余儀なくされたが

戦後から4年後

1949年
東洋娯楽機(後のトーゴ)が遊園地に
→浅草花やしきと改名

「ちょうどその時期に動いていたビックリハウス」
「昭和24年だから66年前」

花やしきは娯楽に飢えていた
地元浅草の人々から絶大な支持を集めた

ところが

1983年
東京ディズニーランドオープン

さらに

2004年
トーゴが82億円の負債を抱え破たん

花やしきは創業以来最大の危機を迎えた

「地元の有志が集まり花やしきを存続させてほしいと」
「署名活動をした」

この危機を救ったのが同じ浅草に本社を構える
バンダイ

2004年
バンダイが花やしきの経営を支援

当時再建を任された弘田 社長は
バンダイ側の提案を今でもはっきりと覚えている

「浅草の人たちが喜ぶ花やしきを経営しなさいと言われた」
「その方向でいいと確信した」

花やしきがこれほど長く愛されるワケ

分析@
経営母体は変わっても
地元に根差した経営方針は変えず

あれから11年

入場者数
昨年度 過去最高の55万人突破

今なお右肩上がりの人気が続く理由は他にも

「今年の3月にできたシラサギ」
「狭いのでアトラクションの上にアトラクションをのせて」
「2階建てに」

分析A
2階建てで敷地を有効活用
新アトラクションを作り続ける

さらに
忍者体験などのアトラクションを増やすことで
外国人観光客の取り込みを狙い57万人の集客目指す

ロングセラー遊園地花やしき
地元浅草にしっかりと根を張りながら今後も進化し続けていくに違いない

*花やしき実はすごい歴史があった
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