ワールドビジネスサテライト,10/5,"爆買い"の先を狙う戦略とは:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,10/5,"爆買い"の先を狙う戦略とは

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ワールドビジネスサテライト,10/5,"爆買い"の先を狙う戦略とは

東京・銀座に現れたある1人の男性
向かったのは高級腕時計オメガの直営店があるビル

実は
元宇宙飛行士ジェームズラベル氏(87)です

ラベル氏
1970年 アポロ13号計画で船長

ラベル氏の歴史的なフライトは映画化され
人気俳優のトムハンクス氏がラベル氏を演じました

ジェームズラベル氏
「アポロ計画で初めてアナログの腕時計が」
「重要な役割を果たした機会だった」
「それにより私たちは地球の帰還に成功した」

アポロ13号
月に向かう途中で酸素タンク爆発
電力などが不足

地球大気圏に再突入する角度を修正する
逆噴射の時間14秒を正確に計る必要

彼らの命運を握ったのは
NASA公認の手巻き時計 オメガのスピードマスターでした

Q.ラベルさんにとって時計はどういう存在になりましたか

「大気圏突入に使った時計は手巻きだった」
「私の時計に対する考えは大きく変わった」
「宇宙船では電子時計が使い物にならない」
「生還には手巻きの時計が必要だった」

絶望的な状況を救ったオメガ
一躍世界的な有名ブランドの地位を獲得しました

45年を記念した時計には
14秒間で何ができたかという言葉が刻まれています

「印象として14秒よりも長い気がした」
「間違いなく悲劇になる状況を」
「輝かしい失敗といえるところまで持っていけた」
「全員が素晴らしいチームだった」

そのオメガの銀座直営店
オメガブティック銀座

連日幅広い年齢層の中国人が訪れています

中国にもオメガの店はありますが
日本の品質が高く信頼され中国人への販売が好調

人気の商品を見せてもらうと

オメガブティック銀座 折山佳代 店長
「プレステージというライン」
「中国人に人気なのは機械式の時計」

金やダイヤモンドがついたデザインが売れ筋です

200万円以上するこの時計は
中国の値段より50万円近くお得だと言います

店内には日本人の姿も

日本人客
「初めて高級時計を買おうかと」

実はいま日本人客に
ある変化が出ていると言います

オメガブティック銀座 折山佳代 店長
「100万円以上の商品を躊躇なく日本人が買ってくれている」

中国人の爆買いは健在ですが
その先を見据えてある戦略に出る企業も

高島屋”ウォッチメゾン”
7日(水)オープン

これまで本館の一角で営業してきた
時計宝飾品売り場のうち時計売り場のみを独立させました

こちらは日本初進出
スイスのスナイパー

スナイパー ピュアホワイト 172万8000円
狙撃用のスコープを模したレーザーポインターを装着したモデル

出店する83ブランドのうち
3ブランドが日本初進出です

スイスの
フランクミュラー エステルニタス メガ4 3億6396万円

高島屋 日本橋店 亀岡恒方 店長
「最近はインバウンドの話が多いが」
「インバウンドは2%くらいの比率でほとんどは日本人客の伸び」

高島屋のターゲットは
ズバリ日本人

中国人観光客による爆買いに目が行きがちですが
中国経済の先行き不安も言われています

高島屋は爆買いの先を見据えた戦略展開に乗り出していたのです
その象徴となるのが

見えてきたのはおよそ700本の時計のベルト

高島屋ウォッチメゾン
大規模なリペアコーナー設置

ロレックス
専門技術者が常時2人体制で顧客対応

Q.修理に力を入れるのは

「日本人に一生モノとして時計を大事に使ってもらうため」
「我々が100%ケアしていく」

*弾けを止めてるだけでなんかしら歪みが出てくると思うけど


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