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ワールドビジネスサテライト,10/26,ロングセラー研究所,CASE-15,ニチバン「セロテープ」


愛知・安城市
ニチバン安城工場

セロテープ生産ライン
1日39万個を生産

1000個に1個の割合で抜き取り検査

ニチバン
1918年創業

当時はばんそうこうなど製造

セロテープ開発の切欠は終戦から2年後
日本に駐留していたGHQ連合国軍総司令部からの依頼だった

ニチバン 堀田直人 社長
「アメリカ国からのセロハンテープの供給が」
「十分ではなかった」
「日本では調達できなかったという話が入ってきた」

GHQ
日本国内で膨大な文書を検閲
→封を閉じるためのテープが不足

ばんそうこうで実績がったニチバンに
開発を依頼したのだ

ニチバン
GHQの依頼から1ヵ月で試作

翌年の
1948年 セロテープ発売

ところが

当時モノを貼るのに使われていたのは画鋲と糊
初めて目にするセロテープの使い方を消費者は理解できなかったのだ

そこで

分析1
セロテープの使い方を消費者に教える

ニチバンは百貨店などでイベントを開き
客の前でセロテープで紙を貼りつけるなど全国で普及活動を展開

セロテープが認知され売れ始めたのだ

ところが
変形した商品の返品が相次ぐ事態に

セロテープは天然ゴムからできた粘着剤と
木材チップから作られてセロハンからできている

セロハン
水分を吸収して膨張
→芯に圧力がかかり変形

そこで

分析2
ビスケット缶のクッションから
変形させないアイデア

テープ都心の間にこれを入れる事で
テープが膨張しても型崩れしない構造を作ったのだ

「品質的な問題が起きた時には」
「相当な金額の廃棄が発生した」
「当時の技術陣は大変な思いをして完成に近づけた」

こうしてセロテープは
マジックインキとボールペンと共に文房具の三種の神器と呼ばれる商品に

今やラインナップは70種以上
使いやすく安全なセロテープの開発は今後も続く

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