ワールドビジネスサテライト,11/19,欧米ブランドなぜ"銀座回帰"?:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,11/19,欧米ブランドなぜ"銀座回帰"?

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ワールドビジネスサテライト,11/19,欧米ブランドなぜ"銀座回帰"?

高級ブランド店が軒を連ねる

東京・銀座
並木通り

ココに来週月曜日のオープンに向けて
開店準備中の店があります

ヴェルサーチです

売り上げ低迷などから
09年都内の旗艦店を閉店

しかし

再出店の理由
2020年東京オリンピック
外国人観光客の増加

続いて
マロニエ通り

2月ZARA銀座マロニエ通り店が閉店

そこに

10月モンクレールの旗艦店が開店

中央通りには
エルメネドジルドゼニアが3月にオープンするなど

銀座には少なくとも年内に
5店舗が出店する予定です

このうちあすオープンするのは
マイケルコース

高級ブランドの中では
比較的手の届きやすい価格で若い女性に人気です

一番人気のバッグ
セルマ 4万6440円

そして
マイケルコースから数十メートルの場所には
フェンディも店を開きます

13年に都内の店を閉めて以来
旗艦店となるこの店

定番商品である
バイザウェイ 27万1080円

ロシアンセーブルの毛皮のベスト
994万6800円

地下の売り場にあるのはミニシアター
フェンディの歴史が分かる映画が流れています

世界で初めての試みです

銀座から
ブランドの魅力を発信する狙いです

一度は東京から路面店を撤退させたフェンディ
いまなぜ銀座に大型店を構えるのでしょうか

フェンディ ピエトロベッカーリCEO
「フェンディにとって以前はこのような規模の店は大きすぎた」
「この2年フェンディは日本で好調」
「経済が回復する中人々は再び買い物するようになった」

そしてCEOが指摘したのは
中国人の爆外狙いでした

「もちろん訪日中国人観光客も2番目に狙っている」

インバウンドの効果もあって
この2年間フェンディの日本市場は2桁の売り上げ増だと言います

「銀座で出店にふさわしい空き物件を探すのに苦労した」

その銀座で
中国人観光客に聞いてみました

Q.予算は

中国人観光客1
「約50万円」

中国人観光客2
「銀座は限定品が多い」

一方
お隣韓国で高級ブランド店が集まるのは

江南地区です
しかしここではある異変が起きていました

中国人観光客は日本同様増えたものの
高級ブランドは売れなくなったと声も聞かれる状況です

中国人観光客は増加傾向にもかかわらず

中国人観光客の平均消費額(ロッテ百貨店)
13年約10万円 15年(1~4月) 約6万5000円

韓国での中国人観光客1
「韓国人がみな日本が安いと言っている」

韓国での中国人観光客2
「日本の方が比較的安かった

韓国人ですら
日本の方が安いと話すと言います

しかし
フェンディのバッグ”ピーカーブー”
日本 48万2760円 韓国 49万円

とほとんど変わりません

中国人客が持つ日本への好感度が上がる一方
韓国へのイメージは陰りが出ているようです

再び欧米の高級ブランドの出店ラッシュが続く東京銀座
この勢いは今後も加速するのでしょうか

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