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ワールドビジネスサテライト,12/14,ロングセラー研究所,CASE-21,Gショック

世界で8000万本販売した腕時計Gショック
人気の秘密に迫った

Gショックを開発したカシオ計算機
1957年梶尾4兄弟が設立

計算機を商品化したその17年後
デジタル時計事業に参入

1983年
耐衝撃腕時計Gショック1号機を発売

東京・羽村市
カシオ計算機 羽村技術センター

Gショックの生みの親
伊部菊雄さん

腕にはもちろんGショックが

父親からもらった腕時計が壊れたことがきっかけで
壊れない時計を開発しようと考えた

当時まず始めたのは10mの高さから落とす実験
クッション材を貼りつけた試作機は200個以上

やっと衝撃に耐えたのは
この大きさだった(野球の球より一回り大きい)

カシオ計算機 ほむら技術センター モジュール開発部 伊部菊雄 副主管
「(これをつけたら)普通の人じゃないですよね」
「今でこそ笑い話で話せるんですけど」
「当時はそんな心境じゃなかった」

クッション材を小さくすると時計が壊れる

開発は難航し
辞表の提出も考えた

最初の提案から1年たち
憔悴しきっていた時ボールで遊んでいた子供の姿が目に留まった

「突然 ゴムボールの中に」
「時計の大事なエンジン部分が浮いている状態が見えた」

その時閃いたのがGショックの強さの秘密

中空構造
時計の中心部分を宙づり状態に
→衝撃を逃がす

分析1
頑丈なGショックはボール遊びから生まれた

しかし
当時金属薄型時計が主流だった
日本ではあまり売れなかった

カシオ計算機 中村寛 取締役
「日本で最初に火がついたのではなく」
「アメリカのマーケットだった」

1984年アメリカで放送したCMで
消防士や警察を中心に大ヒット

これがきっかけで日本でもブームとなった

デザインなどが若者に受けて
限定モデルに2000人の行列ができたことも

ところが

「Gショックが世界中にあふれすぎて」
「ブームが大きく降下するというのを肌で経験した」

ファッションとして人気が高まったGショックは
97年に600万本を販売

しかし
ブームが過ぎると200万本にまで激減
辛酸をなめたカシオは

「ブランドの本質とは何かもう1回フォーカスしようと」

ファッションで終わらせずより性能の高い時計を目指して
実験を繰り返している

コンクリートに打ち付けたGショックは
画面には傷1つついていない

他にも
水中でボタンを何万回も押したり

5キロのハンマーで打つなど

実験の数は170以上

分析2
過酷な実験で頑丈さを追及

海外でGショックを知ってもらうイベントも開催
機能と品質が認められ

2014年
740万本出荷(過去最高)

カシオ計算機 ほむら技術センター モジュール開発部 伊部菊雄 副主管
「Gショックは丈夫な時計」
「それを理解してもらえてとてもうれしい」

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