ワールドビジネスサテライト,1/8,広がる"ユニバーサルデザイン":ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,1/8,広がる"ユニバーサルデザイン"

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ワールドビジネスサテライト,1/8,広がる"ユニバーサルデザイン"

花王エッセンシャル発表会

新商品はなく
詰め替え商品のみを発表したのです

容量を維持しつつサイズの小さなパックを開発
そこにはある発想が

花王 松田智春 執行役員
「従来の詰め替えパックは3面にシートを貼っている」
「表・裏・底に貼り合わせている」
「新商品は折り紙の知恵を使って1枚のシートを折り畳んだ」

そして
肝心の使いやすさは

キャップを外し
空ボトルに挿せば手を放してもボトルは倒れません

それを上から折り畳めば移し替えは完了です
かかる時間は平均45秒で従来の半分

また
差し込み口から液が漏れる事も無くなります

今後
他の製品も新たなパックに切り替える計画です

「20年使ってきた製造ラインを止めて」
「新ラインにするのでコストは増えるが」
「ユニバーサルデザインに視点を変えて」
「思い切って切り替えを決断した」

ユニバーサルデザイン
誰にでもわかりやすく使いやすいという意味
市場規模は 約3兆円

この15年で倍増しています

花王は商品開発にユニバーサルデザインを
積極的に取り入れています

去年設置された
ユニバーサルデザイン推進室

今日の会議のテーマは柔軟剤と消臭スプレーです
同じブランドであるため詰め替えパッケージが似ています

間違えて服に柔軟剤をかけてしまう例があるのです

発言するのは電話窓口を担当する
女性社員

消費者の意見を直接受け取る
彼女らの考えをユニバーサルデザインに生かそうというのです

花王の商品
国内約2000種類
→見た目が似る製品が増える

商品を使いやすく分かりやすく改善し
消費者の支持を得ようとしています

花王 ユニバーサルデザイン推進室 佐野裕 室長
「こんなところまで配慮されているんだと」
「客が気づいた時にその商品に対して愛着を持っていただける」
「客が継続して商品を使って頂ける動機になる」

食品の分野でも
ユニバーサルデザインが広がっています

東京・江東区
明治本社

この商品のパッケージには
ユニバーサルデザインフードというマークが

これは食品を
柔らかさに応じて4段階に分けたモノです

その市場規模は年々拡大し
10年以上右肩上がりです

明治 シニアウェルネスグループ長 不二靖弘さん
「柔らかさの基準を決めることで」
「誰でも選びやすいのが一般の食品と違う」

介護食もユニバーサルデザインフードといえれば
消費者層が広がる可能性があります

「普段の食事と変わらないおいしさを追及した商品」
「どの年代が食べても良い」

高齢者以外でも満足感あるというその味は
具1つ1つ大きく柔らかく食べやすく味もしっかりついている(レポーター談)

明治やわらか食ごろっと野菜
ドラッグストアなど約4000店舗で販売

今後
販売先を拡大します

「日常使いする人も多くなるので」
「スーパーやコンビニエンスストアでも扱ってほしい」

*明治のユニバーサルデザインフード
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