ワールドビジネスサテライト,1/21,都会でキャンプ!?驚きの戦略:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,1/21,都会でキャンプ!?驚きの戦略

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ワールドビジネスサテライト,1/21,都会でキャンプ!?驚きの戦略

先週末

静岡・富士宮山
朝霧ジャンボリーオートキャンプ場

に行ってみると
あちこちにテントが張られていました

冬でもキャンプを楽しむ人が
去年の倍近く訪れています

キャンプに来た人1
「虫がいない景色がいい」
「より富士山を近くで感じられる」

そして夜になると
冬ならではの鍋料理で体を温めます

そんな冬キャンプを楽しむ人のテントを見ると
ある共通点が

スノーピークというアウトドアメーカーの商品です

キャンプに来た人2
「この大きさで一人で立てられる」
「前使っていたテントは1人で2時間くらい」
「これは30分」

スノーピークは現在
全国に58店舗を展開

その特徴は品質だけでなく
独自の商品づくりにあります

スカイネスト 17万640円
スノーピーク snowpeak スカイネスト SD-660

スノーピーク snowpeak スカイネスト SD-660
価格:170,640円(税込、送料込)

こちらは宙づりのテント
ハンモックのような感覚で寝泊まりできます

そしてこちらはヒット商品
従来の寝袋と違い敷布団と掛布団にわかれます
保温性はこれまでの寝袋に引けをとらないと言います

スノーピークは年々業績を伸ばし
この3年間で売り上げは倍の76億円に達する見込み

先月東証1部に上場し
さらに業績拡大を目指します

新潟・三条市
スノーピーク

オフィスの中にはテントが
そして中華鍋

実はキャンプ用の商品だと言います

スノーピーク独自の商品づくりには
裏付けがありました

社員とユーザーが触れ合うイベントを
全国各地で開催

商品について徹底的にリサーチします

スノーピーク 山井太 社長
「一緒にお客さんとキャンプをしている最中に」
「実はこれ家庭でも使っていますという事は結構多い」

そこで市場拡大を狙い
アウトドア用品を日常生活の中で使ってもらおうと

新たな戦略に乗り出したのです

「キャンプをやらない人に対して」
「都市でできる我々の提案」
「自然と共生するライフスタイルを持っていただきたい」

横浜市にある一見普通のマンション
中に入ってみるとアウトドアをイメージした部屋がありました

実はこれいま売り出し中のモデルルーム

スノーピークはリノベーション業者と組んで
アウトドア商品を生活の中で使うライフスタイルを提案しています

アウトドア商品ならではの機能性が
マンション暮らしに生きるのです

普段キャンプにはいかないが
アウトドアには興味がある

そんな潜在的な客層に訴えかける狙いです

はたして

内覧客
「いい意味で日常が非日常っぽくなる」

さらに
置かれている商品には思わぬ工夫がなされていました

スノーピークの地元
燕三条は金属加工品の産地として知られています

新潟・燕市
小林工業

創業1868年

中でも金属を磨く技術は国内トップクラスです

その技術力にほれ込んだのがスノーピーク

商品の開発をしている

スノーピーク 企画本部開発課 小林悠さん
「普通のアウトドア用品が実際の家庭に並ぶと違和感がある」
「過程においても違和感がないモノを目指していて」

これまでアウトドア用のスプーンなどは
軽さや耐久性を追及したものばかりでした

そこで美しさも兼ね備えた商品づくりに
乗り出したのです

何度も実が気にかけることで美しさだけでなく
耐久性も増しアウトドアでも傷みにくくなると言います

一方で
力を入れすぎると歪みが出てしまいます
機械では難しい熟練の技です

形状の異なるスプーンやフォークでもピタリと重なる
アウトドアメーカーならではの発想

「キャンプの時は薄くてコンパクトに持ち運べる」
「家庭の中ではコンパクトに収納できる」
「アウトドアの要素が家庭の中で生かされる」
「両立を目指して作っている」

アウトドアメーカーならではの商品づくりが
私たちの生活に変化を生み出すのでしょうか




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