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ワールドビジネスサテライト,2/8,ロングセラー研究所,CASE-25,ジャポニカ学習張

富山・高岡市
ショウワノート

1970年
ジャポニカ学習張 発売

小学館のジャポニカ百科事典とコラボし
表紙に花や昆虫のアップ写真

中には図鑑をのせた画期的なノートだった

発売から46年
累計販売冊数12億冊

ジャポニカ学習張の人気の秘密を探った

ショウワノート 片岸茂 社長
「弱小企業だが値段は(他社が)30円だった時に」
「50円にした一大賭けだった」

高級路線で差別化に成功したショウワノート
さらなる策に打って出た

生産工場の一画にあったのは
ノートの罫線を印刷する機械だ

印刷された淡い青緑色の罫線
実は

ショウワノート 安部隆之 工場長
「色彩研究所に依頼して一番目に優しい色を選んでもらった」

さいたま市・岩槻区
日本色彩研究所

商品に適した色を調べて
企業や自治体に提案

当時検討されたのは青や緑・灰色などの5色だった

日本色彩研究所 名取和幸 理事
「大学生に同じ紙を使ってもらい」
「30分間文章を書き写してもらった」
「視覚的な疲労や全身がどの程度疲れたか」
「色との関係で分析をしています」

調査の結果最も疲れにくかった
淡い緑色が採用された

「鮮やかでないところが目の優しさに繋がる」

分析1
目の優しい色の罫線

1978年
世界特写しリーズを発売

専属カメラマンがアフリカの秘境などで撮影した
世界中の珍しい動植物の写真を使った

会社の業績は
ジャポニカ学習張のヒットに支えられ伸びていった

そんな中
小学生の間で広がる昆虫嫌い

都会などで昆虫に触れる機会がい激減

すると
ジャポニカ学習張離れが進み
売り上げが減少

2012年
表紙の半数を占めていた昆虫を完全消去

「非常にやめるには勇気が要った」
「少子化も伴い販売冊数減少を食い止めるには」
「苦渋の決断だった」

分析2
表紙から昆虫を完全削除

そして去年12月
新たな挑戦が始まった

歌舞伎グッズ専門店に並んだのは
【歌舞伎】方眼ノート5mm/B5
アマゾンで見る
楽天で検索
【歌舞伎】方眼ノート5mm/B5
歌舞伎役者のイラストが描かれた学習張だ

動植物以外が表紙を飾るのは37年ぶり
大人へ購買層を広げる狙いだ

定番ノートとして支持され続けた
ジャポニカ学習張の挑戦は続く




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