ワールドビジネスサテライト,5/3,宮城気仙沼に注目!「観光地経済」という新手法:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,5/3,宮城気仙沼に注目!「観光地経済」という新手法

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ワールドビジネスサテライト,5/3,宮城気仙沼に注目!「観光地経済」という新手法

宮城・気仙沼市

ヘルメットをかぶった男女2人が向かった先は
陸上にある大きな船

さっそく船に上がってみると
サンマを入れる水槽を作っている真っ最中

そう
ここは造船所です

案内を受けるのは市の職員の松谷さん

水産の町には欠かせない造船所を
気仙沼の観光地にと考えています

こちらは操舵室

見慣れている作業員にたいし松谷さんは
興味がわくところを指摘します

そして
松屋さん何かを発見しました

さっそく船を下りて
その場所へ向かうとスクリューの研磨作業をしていました

稼働中の造船所を2時間で周るツアーを
6月に開催できるよう調整することになりました

気仙沼市職員 松谷慶子さん
「土地ならではの仕事は文化や人柄が凝縮されている」

気仙沼市役所
ここに松谷さんが所属するチームがあります

市が推し進める
DMOと呼ばれる新組織で去年7月に立ち上がりました

DMO=Destination Management Organization
観光地の経営を担う組織という意味

復興支援でさまざまな民間企業から集まってきたメンバー
いわゆるよそ者から構成されます

チームリーダーの森さんは
よそ者だからこそ気づける価値を見出すことが役割だと言います

気仙沼市DMO 森成人さん
「商品をつくる手伝いマーケティングの手伝い」
「どうしたら観光客が来てお金を使ってもらうかを」
「事業者と一緒にサポートするのが仕事」

DMOチームは
気仙沼という地域全体を会社に見立て

自らは
経営企画や商品開発を行います

市は
インフラ整備などを担う総務部

観光協会は
客を呼ぶ広報・営業部

商工会議所は
人材育成を担う人事部

と役割分担を明確にしました

気仙沼市 菅原茂 市長
「みんなで組んで地域の資源の価値を拡大して」」
「ダイナミズム(活気)を感じられると本気になってくる」

以前だと

観光パンフレット1つをとっても
観光課や観光協会などがバラバラに作っていたため

見どころが絞れていませんでした

DMOチームが掲げたのは水産業と観光業の融合

漁業に欠かせない

製氷体験ツアー 
大人 1000円 子ども 400円

地元でよく食べられているメカジキを観光客向けに
メカジキしゃぶしゃぶ 1080円

するなど
地元の当たり前を掘り起こして観光に繋げてきました

その効果もあり観光客は
震災前の8割近くにまで回復してきていると言います

そして
森さんたちDMOの最終目標がこちら

気仙沼のテーマパーク構想
造船所や製氷工場など水産事業の面白さを町の至る所で体験できる
リアル版キッザニアにしようというものです

気仙沼市DMO 森成人さん
「体験ツアーは最初の接点に過ぎない」
「外から来る人にもっと喜んでもらうために」
「各事業者がこんなことをしてみようとか」
「こういうものを売ってみようかなとか違う発想になってくる」

4月29日
テーマパークの事業者拡大のため
森さんが向かったのは

カキの養殖場
唐桑漁場

漁師の畠山さんがロープを引き上げると
ホタテの貝殻についているカキの種

これが2年経つと大きくなると言います
2年経ったモノを見せてもらいました

森さんは
カキの種つけ体験と船上でカキを食べるツアーを企画
種付けした2年後にも来てもらおうという案も出てきました

現場では様々なアイデアが出てきて
新たな事業や商品開発にもつながります

港では三陸海岸の名物
ホヤの殻抜きが行われていました

子どもたちにも人気の新鮮なホヤで
また何かできないか森さんは次の一手を考えています

観光地を経営するという
新たな取り組みは始まったばかりです

気仙沼市DMO 森成人さん
「地域全体で外の力も借りながら」
「稼ぐ町になっていくことで」
「もう一段潤っていく町にできるんじゃないかな」

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