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ワールドビジネスサテライト,5/9,機能性表示食品 拡大

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ワールドビジネスサテライト,5/9,機能性表示食品 拡大

マルエツ晴海三丁目店
飲料コーナーの1/4が
機能性表示食品や特定保健用食品の商品

マルエツ晴海三丁目店小林武 店長
「機能性表示食品やトクホの商品が売れることで」
「しっかりコーナー化する」

そして
特設コーナーに山積みにされていたのは
今日日本コカ・コーラが発売した

機能性表示食品
コカ・コーラ
グラソー スリープウォーター 410ml PET×24本
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コカ・コーラ グラソー スリープウォーター 410ml PET×24本
です

”健やかな眠りをサポート”と謳っています

日本コカ・コーラは今回初めて機能性表示食品の市場に参入しました
いったいどんな飲料なのでしょうか

日本コカ・コーラ ウォーターグループ 高木直樹グループマネージャー
「L-テアニンを200mg配合していて」
「あさ目覚めた時の疲労感・眠気がしっかり解消され」
「心地よい目覚めになる」

手の小さい人でも持ちやすい細さにするなど
女性をターゲットにすることでシェア拡大を狙います

「健康という領域は1つの成長機会と考えているので」
「機能性表示食品の分野にもチャレンジしてみようと思った」

国内の市場規模
 15年(見込み)16年(予測)
特定保健用食品3862億円3840億円
機能性表示食品303億円699億円

機能性表示食品に
力を入れるメーカーが増えています

グリコはトクホではなく
機能性表示食品に力を入れています

グリコ乳業 高濃度ビフィズス菌飲料
Bifix1000 100g×12本 「クール便でお届けします!」
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グリコ乳業 高濃度ビフィズス菌飲料 Bifix1000 100g×12本 「クール便でお届けします!」
既に発売している商品ですが機能性表示食品として受理され
4月にリニューアル販売開始

”ビフィズス菌がおなかで増えて”
”腸内環境改善”と効果が表示されています

この商品発売から1ヵ月で
売り上げが6割増加したと言います

ビフィックス
腸内環境を改善するビフィズス菌
→おなかの中で増殖する

グリコはビフィックスを機能性表示食品として
消費者庁に届け出て受理されました

しかし

実はこのビフィックス
トクホとしても国が許可した商品なのです

しかし
トクホとして売り出すより機能性表示食品として売り出すことに
うま味を感じたと言います

江崎グリコ 乳業マーケティング部 吉田善一さん
「同じ機能性を訴求するとき」
「短時間で受理されるのが非常に大きな魅力」

特定保健用食品
申請から受理まで半年はかかる

機能性表示食品
早ければ2ヵ月ほどで受理

「ビフィックスシリーズはランナップをかなり持っている」
「特にこの商品は半年に1回くらいはリニューアルする商品」

ビフィックスシリーズ
全てを機能性表示食品としてリニューアルし販売

3月にはGABAが受理され
グリコ メンタルバランスチョコレートGABA<ミルク>
スタンドパウチ 51g×10袋
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グリコ メンタルバランスチョコレートGABA<ミルク>スタンドパウチ 51g×10袋

ストレスを軽減するという機能を
表示し売り出す準備をしています

グリコは機能性表示食品のさらなる
商品展開を目指しています

*ふとちょっと前にCM流れ捲ってたこれの評価が気になった
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