ワールドビジネスサテライト,5/17,"デザインの力"で組織が変わる:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,5/17,"デザインの力"で組織が変わる

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ワールドビジネスサテライト,5/17,"デザインの力"で組織が変わる

マツダ 16年3月期
営業利益 2268億円
世界販売台数 153万4000台

共に過去最高を記録

去年発売されたスポーツ車の

ロードスター
ワールドカーオブザイヤー受賞

マツダの車が高く評価されているのは
2012年発売のCX-5から採用された魂動デザイン

これで
ブランドイメージを統一することで販売台数を伸ばしました

いまそのデザイン戦略を店舗にも広げています

東京・目黒区
マツダ目黒碑文谷店

建物の色を見ると黒に統一されています
以前に比べると全く違うイメージです

ショールームに入ると

マツダ目黒碑文谷店 片桐洋志 店長
「内装がブラック木材を使っている」
「マツダのソウルレッドが映える作り」

黒いカーラーの店が赤い車を引き立たせませます

マツダ
黒が基調の店舗を16年度中に100数十店舗に拡大

マツダの躍進は
デザインの力によるところも大きいのです

マツダ 執行役員 西山雷太 氏
「デザインは1つの入り口」
「そこから統一感を持つ客との付き合いを深めるのが重要」

一方
栃木県では産業廃棄物の処理会社が
デザインの力で変革を起こしています

ゴミを収集する作業員の姿は黄色いシャツに蝶ネクタイ
全社員が着用します

真田ジャパン 五月女明 社長
「我々の仕事とは暗い汚いそれを逆転の発想で」
「働く皆さんの意識高揚に繋がる」

デザインによって会社のイメージを変え
周辺からの見られ方にも変化が起き

社員のやる気も引き出したのです

デザインの力で躍進を狙う取り組みは
スポーツ界にも

98年の伝統を持つ早稲田大学
ラグビー蹴球部です

日本代表の五郎丸選手の母校で
大学日本一を15回達成した名門です

ただ
2008年度を最後に優勝から遠ざかっています

今年2月に就任した
山下大悟 監督

日本一奪還を目指し合言葉に掲げたのは
BE THE CHAINです
山下大悟 監督
「一緒に目標に向かって進むことと」
「鎖のように切れないディフェンスと」
「自分たちの強みを表す」

山下監督は日本一奪還に向けて
あるデザイナーの力を狩りました

新しいユニフォームをデザインしたのは
世界的に活躍する佐藤オオキさんです

伝統のえんじと黒のボーダーを生かしつつ
勝つためのデザインを盛り込んだと言います

デザイナー 佐藤オオキさん
「胸に膨張色を使い広く見せる事で」
「胸が厚く筋肉が張っているようにみえ」
「よりたくましく強そうに見える」

さらに
チームのもっとうである切れない鎖を意識したデザインも

わきの部分にあるV字の部分が選手がスクラムのように肩を組むことで
2人の間に早稲田のWの文字が生まれます

「あらゆる要素でみんなが一体感を持って戦い」
「周りの人たちも一体になって応援できるような象徴になったらいい」

さらに

オオキさんはクラウドファンディングで小口の資金を集め
提供者にはオオキさんデザインのオリジナルグッズを渡す仕組みも導入しました

チーム力底上げのため
デザインの力が活用されているのです

山下大悟 監督
「ファンとラグビー部が繋がって」
「我々の結果とともに波及していけば」
「大きな鎖になれると思う」

*初めて聞いた名前だけど
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