ワールドビジネスサテライト,6/14,激変グローバル流通業1,殻を破るイケアの新戦略:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,6/14,激変グローバル流通業1,殻を破るイケアの新戦略

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ワールドビジネスサテライト,6/14,激変グローバル流通業1,殻を破るイケアの新戦略

スウェーデン・エルムフルト
人口 約1万6000人の小さな町です

町中の標識にはイケアだけでなく
関連会社やイケアのホテルも

ここは
イケアが73年前に創業した場所なのです

先週年に一度のイベント
デモクラティックデザインデーが開かれました

まず始まったのが
世界40か国のメディアを集めた新商品発表会

日本のテレビ局ではWBSが初めて入りまいた

有名デザイナーと共同開発した商品が
お披露目されます

展示ブースにも驚きの商品が

一見普通の収納家具ですが
スイッチを入れるとパネル照明が点きます

照明と棚が一体化したアイデア家具だと言います

壁から出てきたのはベッド
広くない部屋でもOK

イケア デザインマネージャー マーカスエングマンさん
「デモクラティックデザインには大事にしている5つの柱がある」
「デザイン 機能性 品質 持続性そして低価格だ」

強調したのは商品戦略の柱

デモクラティックデザイン
1デザイン
2機能
3品質
4持続性
5低価格

5つを満たしたものだけがイケアの商品になるのです

例えばこのテーブル
シンプルのデザインの上誰でも買える手ごろな価格

簡単に組み立てられる機能性に加え

100回以上組み立て直しても壊れない
品質と持続性を備えています

続いて案内されたのが

デモクラティックデザインセンター
開発担当者たちが集まり自由な雰囲気の中アイデアを出し合います

ココからイケアは
毎年2000種類以上の商品を世界に送り出しているのです

イケアの売上高はここ10年
右肩上がりで拡大しています

しかし
イケアグループのトップは現状に警戒感を示しました

イケア ペーテルアグネフィルCEO
「イケアにとって最大のリスクは現状に満足してしまって」
「進化をやめてしまうこと」
「イケアの最大の脅威はイケア自身」

最大の脅威はイケア自身と語るCEO

イケアの新戦略1
ネット販売の強化

イケア
実店舗に重点 日本でネット販売ほぼなし

ところがネット上にはイケアが興行していない
販売代行業者が存在しているのです

Q.日本ではネット販売はないが今後のネット戦略はどうするか

「ネット販売のための投資やシステム準備は着実に進めている」
「日本では数カ月〜2年程度でネット販売を始める」

近く日本でネット販売の
自社サイトを立ち上げると明かしました

世界でも本格的なネット戦略を展開します

イケアの新戦略2
家具以外への進出

こちらはイケアが初めて売り出す自転車(発売日未定)

若者の車離れを意識して開発
アルミ製のフレームは25年保証

持続性を謳うなど
ここでもイケアらしさを前面に押し出します

さらに
本のような形をしたこの新商品

この夏発売予定の充電器
日本の家電メーカーと共同開発しました

充電容量を確認できる機能性も

家具以外の商品開発を進めるイケア
そのカギを握る部署に日本人がいました

本家電メーカーのデザイナーで
去年イケアに引き抜かれた楠目さんです

イケアの枠を出る事を託されている楠目さん
いまイケアがどこに向かおうとしているのか聞いてみると

イケア イノベーションアンドクリエーティブマネージャー 楠目靖さん
「例えば家の中にキッチンがやリビング」
「ベッドルームがある生活なのか」
「人工知能やロボットがあった場合どう生活が変わるのか」
「これからのビジネスとしてイケアがどういうモノをやってのか」
「15年後の考え方としては全く違う会社かもしれない」

*デザインと機能性と価格ですかねぇ
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