ワールドビジネスサテライト,9/6,新ビスケット戦争勃発:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,9/6,新ビスケット戦争勃発

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ワールドビジネスサテライト,9/6,新ビスケット戦争勃発

食品大手のモンデリーズジャパンは今日
来週発売するビスケット 

オレオ・リッツ・プレミアム新製品発表会

を開きました

40年以上続くロングセラー商品ですが
モンデリーズとして初めてコマーシャルを作りました

モンデリーズジャパン
これまでヤマザキに
国内での製造・販売の権利を与えていた

しかし
8月末でヤマザキとの契約終了

モンデリーズが独自開発した商品の販売を始めます

一見今までと同じですが

製造先
リッツ インドネシア
オレオ 中国
プレミアム イタリア

モンデリーズ
グローバル企業の強みを生かした
生産・研究開発を進める

さらに
今回マーケティングでも有名シェフの三國清三さんとコラボして
新たな食べ方を提案します

こうした提案をするのも
今がビジネスチャンスと捉えているためです

実は国内のビスケット類の生産額は
この15年間でおよそ25%増えていて

市場規模は拡大傾向にあるのです

今後モンデリーズは

ビスケット界で地位を確立したブランド力を武器に
新たな商品開発に臨みます

モンデリーズジャパン 辺丙三 専務
「製品群の50%を健康・栄養に集中した商品にしていきたい」

一方
リッツの製造販売の権利を失った山崎製パン

今月これまでの経験を生かし
リッツの後継ともいえる新商品

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ヤマザキビスケット ルヴァンL 75枚 10コ入り
ルヴァンを独自に開発販売

再スタートとなったヤマザキ
テレビ東京の単独取材に応じました

Q.ライセンス契約解除を聞いたとき

ヤマザキビスケット 飯島茂彰 社長
「海外企業との合弁は契約を解除されたケースが多く」
「動きだしたら止まらない」
「いよいよその時が来たなと」

Q.ルヴァンの手ごたえは

「今の出方は相当いい」
「当初思っていたよりずっといい感触でスタートできた」

ルヴァン最大の特徴は形が四角になったこと
その理由は

「類似品 誤認を与えるモノを生産してはいけない」
「丸も誤認を与える可能性があるので四角にした」

Q.味も違うか

「自分たちからするとかなり違う」

実は

ヤマザキビスケット
2017年11月まで似た商品は作れない

ナビスコ時代の人気商品オレオについては

「オレオは消費者に受けた商品」
「消費者が求めるモノを当社も出す」
「(来年)黒いものを出す可能性もある」

*黒くなくていいし味が近いの出せばいいのに

Q.(オレオと)真っ向勝負となる

「そうですね」

自分たちが育てたリッツやオレオに対抗するすべとは

「卸や小売りの協力をえる」
「そのあたりをしっかりやっていく」

Q.社員の雰囲気はいい

「そのはずですが・・・」

真っ向対決となる
モンデリーズのリッツとヤマザキビスケットのルヴァン

街行く人の評価は

街行く人1
「丸い方(リッツ)がサクサクしていてバターの味がきいている」
「ルヴァンの方がさっぱりしている」

街行く人2(2人)
女性「リッツの方がおいしかった」
男性「変わらないよ」
   「(味は)一緒ですねパクリだと思った」

街行く人3(女の子)
「ヤマザキナビスコといったらリッツというイメージだったが」
「パーティーなどではルヴァンも使われるんじゃないかなぁ」

知名度と商品力で火花を散らすリッツとルヴァン
競争は今後激しさを増していきそうです

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